由商务部、上海市商务委、上海市经济信息化委等共同指导的第十七届上海中华老字号博览会22日在上海展览中心启幕。

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本届博览会汇集全国368个老字号品牌，包括上海市老字号品牌203个、其他省市老字号品牌165个，其中，福建三明、安徽六安等地区老字号品牌次亮相。

博览会展出面积近8000平方米，发“老牌新品”278个，组织发布活动25场，为消费者奉上了一场“国潮盛会”。参展本届博览会的全国老字号品牌涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝饰、工美文化、医药保健等多个品类，全是消费者喜闻乐见、耳熟能详的老品牌。

博览会设立了“上海老字号区”，今年新认定的沪上老字号，如英雄、上海制皂、上海皮鞋厂、美加净等集中亮相。同时，特设“上海市对口作地区馆”，特别展示福建三明、安徽六安、云南普洱等地的名优特产。

博览会上，杏花楼、沈大成、泰康食品、童涵春堂、西区老大房等沪上老字号纷纷携新品参展。百联旗下的8家中华老字号、1家上海老字号、1家百年老品牌集结亮相，以新商品、新场景、新体验呈现百联老字号品牌矩阵的年轻力与生命力。

博览会上有“上海”的伴手礼，如“上海”牌黄油蝴蝶酥、“上海”牌挂耳咖啡、“上海”牌手表；有“海派”的时尚单品，铁皮保温如“百年茂昌”系列眼镜链、上海皮鞋厂施华洛世奇高定女鞋、英雄“18K熊猫金笔”、老凤祥“凤尚”大师匠心腕表；也有“潮流”的跨界好物，如吴良材眼镜与敦煌博物馆联名的真丝丝巾、蜂花与故宫文创联名的系列香薰。

中秋佳节临近，老字号还带来百余款时令月饼，新口味、新设计、新组“同台打擂”，光明集团与泸州老窖联名冰淇淋月饼、稻香村爆汁肫肝月饼、泰康食品佛跳墙鲜肉月饼、老香斋翡翠生椰月饼……琳琅满目，令人目不暇接。

老字号博览会现场还有各大品牌出的“跨界演绎走秀”“品牌快闪秀”“IP跨界展示表演”“品牌场介会”“国潮新品发布会”等活动，并举行多场非遗文化技艺表演，如绿波廊12节气中秋糕点制作、第一医药现场熬胶和制作枫斗等。

观展消费者在购物的同时，还可以深入了解老字号的历史文化、亲身感受老字号的独特魅力。此外，老字号博览会现场设置了“老字号国潮直播间”，联动抖音连续三天不间断开展15场直播活动。业内人士表示，老字号老品牌正不断打破传统、积跨界，动品牌创新发展，让老字号和新元素碰撞出新的“火花”，以历久弥新的生机活力，向消费者传递着“乐享美好生活”的品牌主张。

原标题：全国368个老字号品牌共展风采 上海中华老字号博览会启幕