迪庆设备保温 “妊妇用”成收割用具：往常备案化妆品披上“研”外套 出10万+

孕珠八周的许荣（假名）迪庆设备保温，在镜子前看着我方泛红、长痘的面颊，下领路地提起了手机，在电商平台搜索框里输入“妊妇护肤品”——这照旧是往时72小时里，她九次重迭这个动作。

页面上短暂弹出大宗遴荐，“孕期用”“宝妈放心之选”“植萃研”——这些词语地击中了她内心的躁急。但她迟迟未能作出遴荐，“像是次豪赌，我短促对肚子里的宝宝有伤害。”

比年来，孕婴市集呈现爆发式增长。围绕女孕产阶段对安全、健康及愉悦生存的需求，各样耗尽品不停丰富。

而在市集膨大的同期，这域也呈现出营销乱象，记者发现，在孕产类耗尽品中，某些护肤化妆品成为非法营销的重灾地。

许荣的记挂并非弥散。这些看似贴心的“属呵护”背后，实则隐退着巨大的耗尽罗网。

新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，标榜“孕产期畅销”“妊妇用”“孕妈可用”的商品汗牛充栋，价钱从几十元到上千元不等，涵盖面霜、口红、洗面奶等多个品类。

记者入探听发现，电商平台上，不少此类居品销量已过1万件，但大多数都仅按往常化妆品备案，使用东谈主群并未包含妊妇或哺乳期妇女。还有些商着“植物因素”的标签迎合孕期耗尽者对安全的诉求，可细看因素表，排在位的仍是化学物资。即便在市集监管力度不停加大的布景下，仍有些商玩起“翰墨游戏”，试图以“准妊妇”“准姆妈”等话术擦边球，逃匿监管。

耗尽者满怀信任点下“购买”的那刻，可能正踩进个看不见的“安全”罗网。

“妊妇用研” 直播间里的“放心”应许

“号流畅这套水乳针对孕期姐妹用研，孕姆妈的安全，咱们放在位。”

早上9点，植物方针在电商平台旗舰店的直播间照旧开播，主播正在镜头前信誓旦旦。屏幕上，各样居品参差摆放，屏幕下展示着“孕期护肤 就选植物方针”的宣传语，款“牛油果柔润保湿水乳套装”正在热销。

邮箱：215114768@qq.com

植物方针主播先容的牛油果柔润保湿水乳套装。

在主播的口中，这款售价78元的水乳套装，号称护肤“万金油”。“孕早期、孕中期、孕晚期都是不错用的”，主播边试用边先容，“植物方针是妊妇用研的十几年老，居品中莫得孕期慎用因素。”

直播间敌对逐渐升温，屏幕上不停升沉着“有乙醇因素吗”“对妊妇莫得危害吧”“系数孕期都不错用吗”等发问，主播立时开动“点名”模式，“你们光看光念念没灵验，居品是到不了你们脸上的，莫得下单的要握紧了。”

跟着下单东谈主数加多迪庆设备保温，主播补充谈，“牛油果柔润保湿水乳套装主植物萃取，有真东谈主实测的果数据，这个数据是作念不了假的。”

植物方针主播表现居品功。

关于其展示的数据，主播跳跃先容功，“它不错匡助皮肤舒徐维稳，保持水油均衡，还能黄提亮，有痘痘缄口粉刺，放松清雅毛孔……”，同期不忘给耗尽者吃下定心丸，“关于宝宝的发育和健康莫得任何影响。”

不啻水乳套装，在主播的表现中，直播间里的其他居品都是“妊妇用研”。

讲到口红良善垫等彩妆居品时，主播搬出生边的例子，“我身边孕珠的姐妹，用的都是植物方针，系数孕期都很良好。”

往常化妆品宣称“妊妇橄榄油” 因素表潜伏“植物添加”罗网

直播间里的“放心”应许，让不少和许荣样的耗尽者放下留心。

近日，记者通过直播参加该旗舰店发现，店铺粉丝数目照旧过29万，累计销量545万件。主播口中的“号流畅”已售10万件，其中，售价78元的牛油果柔润保湿水乳套装，包括牛油果柔润保湿精华水120ml、牛油果柔润保湿精华乳98g，还有知道版、柔润版两种遴荐。

但是，在商批评价区，耗尽者关于这款水乳套装的使用评价驳斥不。有耗尽者表示“用了几天脸上长了好多痘痘”。

宣称“有痘痘缄口粉刺”，为什么使用后反而长痘呢？商并未给出合清爽释，“可能是肌肤在适合流程中出现了小气象”“可能是换了新的护肤品还不适合”。

两款化妆品的备案信息。

记者查询国产往常化妆品备案信息发现，植物方针牛油果柔润保湿精华水、植物方针牛油果柔润保湿精华乳的功宣称均为“11 保湿，17 舒徐”，并莫得主播所说“黄提亮，有痘痘缄口粉刺，放松清雅毛孔”的功，或抵耗尽者的购买活动产生影响。

植物方针橄榄舒纹弹润精华油宣传页面与客服修起。

值得关怀的是其使用东谈主群分类。以植物方针橄榄舒纹弹润精华油为例迪庆设备保温，宣传页面示有“妊妇橄榄油”等字样。店铺客服告诉记者，这款居品因素安全，“准妊妇全周期都相宜使用”。在记者的追问下，客服称“照旧孕珠的准姆妈不错用，全周期都相宜，稀奇期前3个月使用时需躲闪腹部位置。”

植物方针橄榄舒纹弹润精华油的化妆品备案信息。

但是，国产往常化妆品备案信息示，植物方针橄榄舒纹弹润精华油于2023年10月次备案，为国产往常化妆品，备案编号为苏G妆网备字2023007443，使用东谈主群为“03 往常东谈主群”，不仅莫得妊妇等稀奇东谈主群，也莫得与妊妇关系的测试效果、文件材料等。

宣称妊妇和哺乳期适用的居品属于“新功”。

证据《化妆品分类规则和分类目次》《化妆品监督解决条例》等端正，化妆品若宣称适用于妊妇、哺乳期妇女等稀奇东谈主群，应当按“新功化妆品”进行注册解决，属于稀奇化妆品，必须经国药品监督解决局审批通事后可上市销售。往常化妆品不得进行此类宣称。

新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，好多雷同居品的销量过万，但基本上都是按照往常化妆品进行备案。

飞虎飞虎姆妈叶酸洁面乳宣传页面。

在领有107万粉丝的“飞虎旗舰店”，惠前售价63元的“飞虎姆妈叶酸洁面乳”在宣传页面标有“孕期安全护肤就用飞虎姆妈”“孕肌研”等字样。但国产往常化妆品备案信息示，该居品的使用东谈主群是“03 往常东谈主群”。

四川督政讼师事务所讼师熊强告诉记者，管道保温施工部分化妆品谋略者为了眩惑耗尽者购买或者迎合耗尽者的选购格式，在宣传时会扩大适用东谈主群的范围，在商品称号、标题或搜索要害词中添加“妊妇用”关系字样，存在严重误，“要是将只可适用于往常东谈主群的化妆品宣传扩大到妊妇、哺乳期女等稀奇东谈主群适用，涉嫌违背《中华东谈主民共和国告白法》二十八条关系端正，组成告白。”

在探听中，新京报贝壳财经记者还发现，有些售“妊妇化妆品”的商，可爱用“植物因素”“放心添加”“萃取”等词语宣传，以此迎合孕期耗尽者关于安全的度敏锐。

sherffy胡萝卜素幻变唇膏宣称“宝妈/妊妇适用”。

在名为“冰柔好意思妆严选”的店铺，售价39.8元的sherffy胡萝卜素幻变唇膏有多种号遴荐，其中，“01#珊瑚橘粉（温变）”有多东谈主加购。商品笃定页示，这款唇膏“宝妈/妊妇适用”，中添加了不错“修护毁伤唇部肌肤”的蜂蜡、能“令双唇紧致饱胀”的胡萝卜素，是款“不错吃的食物口红”。

不外，在“植物”“和善呵护”的风光背后，简直的信息却被阻扰。

sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的因素信息。

记者证据商品参数中的化妆品备案编号“粤G妆网备字2023276480”查询发现，sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的使用东谈主群为“03 往常东谈主群”，因素列表中，排在前方的是棕榈酸乙基己酯、双-二甘油多酰基己二酸酯-2等化学物资，蜂蜡、β-胡萝卜素则均排在相对靠后的位置。

同济大学皮肤学博士、资护肤寒冷告诉新京报贝壳财经记者，化妆品和食物是两种不同类别的居品，依据不同的法则端正，适用不同的居品轮番、原料要求、分娩条目等，尚不存在所谓的“食物”化妆品。“食物原料无为不错动作化妆品原料，且具有较好的安全，这是个极端蹙迫的技能开垦向。某些可能会针对孕期耗尽者狡计彩妆居品，那就不要仅把往常彩妆换个包装酿成‘妊妇彩妆’，而要简直在、安全上有质的冲破，才气既造福耗尽者，也为发展奠定基础。”

他跳跃指出，有些化妆品宣称“不含妊妇禁用因素”，但这些因素到底有哪些，尚明晰的范围界定；还有的化妆品宣称不错得志妊妇稀奇需求，举例预妊娠纹，但证据当今的商讨，还莫得可靠的外用居品偶而已毕。

此外，植物也不都是安全的，“添加、0致敏不代表毫刺激，植物和因素一样有可能引起刺激和致敏等不良反映”，寒冷表示，植物和因素是巨大的宝库，但数目过于巨大，法概而论，关于每种单的因素，和安皆备需要进行的考证和阐述。

以“准妊妇可用”替代“妊妇可用” 场逃匿监管的“猫鼠游戏”

监管的利剑正在落下。据新京报贝壳财经记者不统计，前年以来，上海、杭州、漯河等地的市集监管部门，已对多起往常化妆品非法宣称“妊妇可用”的案件作出处罚。

天眼查信息示，2025年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司被杭州新技能产业开垦区（滨江）市集监督解决局作出行政处罚。主要非法事实示，该公司在某电商平台销售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精华液cocochi值套装之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，宣称“妊妇适用”。

集韵化妆品（上海）有限公司因在某平台店铺“TOMMARK 唐魅可”上销售“唐魅可水润持妆气垫粉底霜”时，居品宣传为“是否妊妇可用：妊妇可用”的稀奇化妆品功，于2025年6月被上海市奉贤区市集监督解决局作出行政处罚。

前年10月，“漯河市集监管”微信公众号发文，漯河市市集监管轮廓行政司法支队对在某直播平台销售面膜的店铺开展司法检讨时，发现其宣传中宣称“妊妇、哺乳期妇女省心使用”，该举违背《化妆品监督解决条例》关系端正。此类告白示意居品对妊妇等稀奇东谈主群“对安全”，费劲科学依据，使其误合计居品经过稀奇检测与认证，易误耗尽者。

令东谈主担忧的是，些商开动使用阻扰话术，与监管玩起“猫鼠游戏”。记者在电商平台发现，“准妊妇可用”“准姆妈适用”等新词汇开动流行。

在北京市京都讼师事务所合资东谈主郑炫看来，往常化妆品宣称“准妊妇可用”，属于典型的“擦边球”活动。面，“准妊妇”并罪人定术语，在日常语境及营销实施中，无为指代备孕期或谋略孕珠的女，她们在购买关系居品时，每每出于为孕珠作念准备、躲藏潜在健康风险的指标，与妊妇的需求度重合；另面，以“准妊妇可用”替代“妊妇可用”，实质上是通过翰墨游戏躲藏稀奇化妆品的注册义务，“这么的宣称虽未成功使用‘妊妇’字眼，但其营销意图、耗尽者解析及实践使用场景，均明确指向稀奇东谈主群，不属于正当的格式说明。”

从司法部门的角度来看，他提议，针对现时公众度关怀的往常化妆品宣称“准妊妇可用”是否合规的问题，属地市集监管部门应当实时介入、照章核查，并就关系宣传活动是否违背《化妆品监督解决条例》及配套限定作出明确、公开的行政指点或认定，“惟一如斯，才气既爱戴耗尽者权利，又保险市集公谈，简直起到‘定分止争、引预期’的监管作用。”

关于耗尽者如何遴荐孕期化妆品，寒冷提议，总结精简比追求“用”标签蹙迫，在购买前，耗尽者不错查阅居品参数或查询化妆品备案信息了解因素，尽量遴荐因素表通俗的居品，“凝视避易引起皮肤不良反映的染发剂和烫发剂、指甲化妆品、香精与合成素等，同期，切勿因廉价或宣传而冲动购买。”

新京报贝壳财经记者 李铮 裁剪 陈莉 校对 杨利

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