2026年7月15日，安踏集团阐述了项进攻东谈主事变动：原安踏CEO徐阳因庭原因辞任该职，集团已批准其下野苦求，并将另有任用。安踏集团扩充董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理安踏CEO职，负责正常策动与处罚责任。

2023年接掌主，提议“激进”增长盘算

2023年头，安踏完成上市以来大次架构改动，徐阳接任安踏CEO。他亦然安踏CEO这职位上位阛阓营销配景的掌舵者——此前历任CEO丁世忠、郑捷、吴永华均为销售降生。

上任后，徐阳为安踏设定了个他我方也承认“激进”的盘算：2023年至2026年，安踏活水年复合增长保合手在10至15区间，2026年买卖收入达到600亿元界限。2025年头，他曾在接纳采访时示意“2025年安踏就会骑尘”，并提议“3年之内安踏单要在过耐克”。

在策略扩充层面，徐阳力“将安踏作念小”的售策略，中枢是将线上与线下场景切割——线上主销基础款，线下破“千店面”方法。他将向细腻为“宇宙定位，进取”，提议关闭低坪门店、动客单价冲破800元。在实操层面，徐阳密集孵化了安踏、安踏、SV、ARENA & PALACE、安踏Zero等多种店型与子，试图将安踏带出传统“县城渠谈”，进入中枢商圈与潮水地标。

安踏CEO徐阳离任 商洛铁皮保温工程

二十年安踏宿将，曾操盘鼻祖鸟“破圈”

公开贵寓示，徐阳毕业于厦门大学英好意思文体业，早年任职于TBWA、Grey等著明4A告白公司。2006年，他认真加入安踏集团，历任处罚中心总监、篮球作事部总司理等职。在篮球作事部技艺，徐阳参与构建了球星、商品和阛阓相互联动的运营体系，动了安踏与NBA等顶体育资源的相助。

2019年，安踏集团收购亚玛芬体育后，徐阳出任鼻祖鸟大中华区总司理。任职四年间，他动鼻祖鸟由批发模式转向直营售，铁皮保温施工收回线上及奥莱策动权，开设端商圈旗舰店。鼻祖鸟业务从约8亿元增长至近30亿元，会员数从1.4万飙升至170万。鼻祖鸟从业户外得胜“破圈”为“运奢”赛谈代表，徐阳也因此“战成名”。

功绩增速放缓，售施行进入改动期

关连词，安踏主的功绩弘扬未能匹配徐阳设定的增长盘算。财报数据示，2023年、2024年、2025年，安踏收入区分为303.06亿元、335.22亿元、347.54亿元，增速区分为9.3、10.6、3.7。2025年增速骤降至3.7，较2024年10.6的增长大幅回落。盈利才气同步承压——2025年安踏毛利率同比下落0.9个百分点至53.6，策动利润率同比下落0.3个百分点至20.7。2026年季度，安踏仅已毕“个位数”增长。

对比集团举座，2025年安踏集团已毕营收802.19亿元，同比增长13.3，主增速明逾期于集团大盘。而FILA收入284.69亿元，同比增长6.9；包括迪桑特、可隆等在内的其他收入169.96亿元，同比增长59.2。

徐阳主的售施行也陆续进入改动期。据媒体报谈，SV作事部已被整统一入安踏通顺生涯鞋家具作事部；安踏将在2026年罢手快速拓店；安踏开店节律远低于预期，部分门店已转回详尽店形态；ARENA & PALACE等端见地店仅在少数城市开设施行门店，尚未酿成可复制模子。有分析指出，上述新业态大多仍处于参预、低造阶段，距离立撑合手盈利尚远。

近期，安踏集团及亚玛芬体育管迭相同。7月14日，亚玛芬集团阐述杜文钧加入并担任萨洛蒙大中华区总司理。2026年3月，萨洛蒙原大中华区总司理殷调任鼻祖鸟大中华区总司理。

南+记者 黄晓韵

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