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4 月 29 日,梅赛德斯 - 疾驰集团发布新财报,2026 年季度营收为 316.02 亿欧元,同比下滑4.9;息税前利润为 19.04 亿欧元,同比下滑 16.8;净利润为 14.33 亿欧元,同比下滑 17.2;其中,梅赛德斯 - 疾驰汽车季度营收为 229.58 亿欧元,同比下滑 5.3;息税前利润为 8.09 亿欧元,同比下滑 54.0;更正后的息税前利润(EBIT)为 9.33 亿欧元,同比下滑 47.2;销售讲述率从昨年同期的 7.3 大幅缩水至 3.5,近乎腰斩;
财报示,2026 年季度梅赛德斯 - 疾驰集团大众累计录用新车 49.97 万辆,同比下滑 6,其中乘用车销量 41.94 万辆,同比下滑 6。阛阓分化为著,阛阓暴跌、泰西阛阓增的两容貌跨越强化。
在阛阓铁岭罐体保温厂家,梅赛德斯 - 疾驰共录用新车 11.16 万辆,同比下滑 27,跌幅为大众大,创下近十年来的低水平。关于国内阛阓的销量下降,疾驰将其归因于"谋划中的车型换、宏不雅经济不笃定以及执续充满挑战的竞争环境",而原土新能源崛起、价钱战执续发酵则是层原因。
先,主动计谋更正带来短期销量缺口,是疾驰在华下滑的紧迫内因。频年来,奔奔跑动弱化初学车型的阛阓布局,冉冉松开 A 、GLA、GLB 等初学燃油家具声威,挑升解脱"初学低价化"的标签,把资源向迈巴赫、AMG、S 、G 等利润端车型歪斜。此举诚然守住了豪华端溢价,但也成功形成主流初学阛阓家具断层,蓝本依靠初学车型撑起的销量基本盘出现明空白,而新的接替家具又未能实时补位,销量当然应声回落。
其次,电动化转型滞后、家具竞争力不及,让疾驰错失新能源风口。在国内新能源汽车栽植的布景下,疾驰 EQ 系列多为油改电平台造,智能化水平、续航透露、座舱科技感均过时于主流国产豪华新能源,家具衰退中枢亮点、末端惠不停扩大却依旧难以拉动销量,不仅没能成为新的增长引擎,铁皮保温施工反而蹧跶了阛阓口碑。与此同期,疾驰全新纯电车型原土化适配不及,空间、智驾、确立齐未能贴合消费者用车民风,和同价位的国产车型比较衰退竞争力。
再者,原土端新能源强势崛起,对疾驰传统燃油车本地形成挤压。已往多年铁岭罐体保温厂家,30 万至 80 万直是疾驰中枢销量区间,如今国产端新能源车型凭借大空间、阶智能驾驶、800V 快充、豪华智能座舱和执续 OTA 升等势,已毕了对传统豪华燃油车的家具力代差碾压。年青消费者不再单纯为豪华车标买单,敬重科技确立、驾乘体验和价比,重叠国内汽车阛阓价钱战执续发酵,自主不停下探订价,跨越分流了疾驰 C 、E 、GLC 等主力车型的潜在客户。
除此以外,疾驰原土化决议僵化、家具迭代节拍偏慢,跨越放大了阛阓颓势。比较部分豪华赋予阛阓大的研发和订价自主权,疾驰大众总部集权特征明,新车入、确立更正、适配齐经由冗长,难以跟上阛阓快速变化的节拍。主力燃油车型换代周期长、智能确立升保守,在日月牙异的国内阛阓中渐渐得家具老化、亮点不及,溢价本事冉冉被稀释。
反不雅其它阛阓,举例欧洲、北好意思阛阓销量齐已毕了增长,其中欧洲阛阓增长 7,北好意思阛阓增长 16。泰西增长的试验,是疾驰在熟习的阛阓作念擅长的事,欧洲靠原土、电动化落地,北好意思靠 SUV、端溢价、原土化出产,消散了阛阓的"智驾战"与"价钱战"。
尽管季度事迹遭受"开门黑",疾驰处理层仍对全年远景执乐不雅作风,瞻望 2026 年全年生意利润将"远于"昨年水平,营收苟简执平。这判断主要基于昨年存在次重组用度,以及新品周期拉动、资本化等预期。
关于这领有百年历史的豪华车巨头而言,2026 年或将是关节的"更正之年",怎么稳住阛阓、扩大泰西势、加快电动化转型,将成功决定疾驰能否在新轮豪华车竞争中站稳脚跟,重拾增长能源。
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