广安管道保温 机遇与短板并存：广告营销行业ESG表现扫描

　　中国财富网讯在数字经济蓬勃发展与消费需求持续升级的双重驱动下，广告营销行业不仅是品牌传播的核心载体，更肩负着社会责任与环境可持续的时代使命。海南绿色发展信用评级有限公司（以下简称“绿发信评”）近日发布的A股上市公司ESG主动评级结果显示，广告营销行业可持续发展表现机遇与短板并存，头部企业已率先布局ESG实践，行业整体呈现差异化发展态势，可持续发展新格局正在形成，但行业ESG主动评级最高等级仅为Api评级，行业整体ESG信息披露质量仍有待提升。

　　广告营销行业综合评级表现层级分明

　　绿发信评主动评级结果显示，广告营销行业ESG综合表现层级分明，头部企业与尾部企业差距显著。省广集团以Api综合评级领跑行业；天下秀、蓝色光标、分众传媒3家企业获A-pi评级，构成行业第二梯队；ST华扬、易点天下、兆讯传媒3家企业获BBB+pi至BBBpi评级，处于行业中等水平；华媒控股、新华都等5家企业获BB+pi至BB-pi评级；因赛集团、浙文互联等15家企业获B+pi及以下评级，其中天娱数科以CCCpi评级垫底，在ESG信息披露、实践深度等方面亟待提升。

　　从细分维度来看，治理（G）维度表现相对突出，分众传媒以AAApi评级成为该维度标杆，省广集团、蓝色光标获AApi至AA+pi评级；社会（S）维度呈现两极分化，ST华扬以AApi评级领跑，省广集团获A+pi评级，但新华都、宣亚国际等16家企业仅获CCCpi评级；环境（E）维度成为行业普遍短板，多数企业评级集中在BBpi至Bpi区间，仅少数企业达到BBB+pi至BBBpi评级，绿色运营转型任重道远。

　　聚焦广告营销行业ESG重点议题

　　广告营销行业的环境责任聚焦于数字运营节能、绿色办公与可持续供应链三大方向。在数字运营端，需优化服务器架构，推广云端高效算力配置，降低数据处理过程中的能耗与碳排放；在办公场景中，全面推行无纸化办公，减少办公用品浪费，推广可再生材料的采购与使用；在供应链端，将绿色标准纳入合作方准入体系，优先选择环保认证的印刷材料、包装供应商，推动上下游协同实现低碳化运营。此外，广告制作过程中的废弃物回收、电子设备循环利用等也成为环境治理的重要议题。

　　社会维度的核心在于构建覆盖消费者、员工、合作伙伴的全方位责任体系。在消费者责任方面，需坚守广告合规底线，杜绝虚假宣传、过度营销等行为，保障消费者知情权与选择权，加强用户数据安全与隐私保护；在员工责任方面，需完善薪酬福利与职业发展体系，加强数字营销技能、合规风控等专项培训，搭建公平包容的人才成长平台，关注员工身心健康；在产业责任方面，需推动行业规范发展，抵制恶性竞争，开展公益广告创作等活动，助力社会价值提升；在合作伙伴责任方面，需建立透明的合作机制，保障中小供应商合法权益，共同提升产业链可持续性。

　　治理维度是ESG实践落地的核心支撑。企业需建立清晰的ESG治理架构，将ESG目标纳入企业发展战略与绩效考核，明确各部门责任边界；强化合规风控体系建设，聚焦广告内容合规、数据安全、反商业贿赂等关键领域，防范经营风险；提升信息披露质量，主动公开ESG实践成果；建立健全申诉与举报机制，保障治理的公平公正。

　　广告营销行业优秀实践案例

　　在环境管理方面，省广集团建立健全环境保护责任机制，明确单位负责人及相关人员职责，为员工制定具体的环保工作任务和目标，形成全员参与、齐抓共管的局面，并获ISO 14001环境管理体系认证证书。为强化环保理念渗透，省广集团定期开展绿色环保培训、组织环保知识讲座，设备保温施工向员工普及垃圾分类、节能减排知识，并鼓励员工参与环保公益活动，提升全员环保素养。

　　蓝色光标通过打造生态办公空间、升级智能照明系统、优化能源设备、推广绿色饮水等举措，有效降低了能源消耗，减少了资源浪费。蓝色光标利用虚拟化和超融合平台，对现有物理机进行虚拟化，搭建统一的信息化平台，同时建立灾备平台，以应对可能的突发事件。通过构建虚拟化及超融合架构实现IT基础设施升级，资源利用率提升显著，硬件投入与运维成本大幅降低；同步实施节能减排措施，通过无纸化办公、能源优化等技术手段减少IT设施碳排放。

　　在产品与服务质量方面，省广集团获得质量管理体系认证，通过持续优化业务模式、强化质量管控，打造可靠高效的产品与服务解决方案。在数据安全与隐私保护方面，省广集团构建完善的数据安全管理框架，通过权限管理、系统变更管控、备份管理、日常运维等措施防范信息系统管理风险；采用系统定期更新、防火墙设置、数据加密传输、制定应急预案等方式应对数据泄露风险，保障客户与用户数据安全。

　　在公益慈善方面，省广集团组织养老院爱心公益服务活动，参与一对一结对帮扶困难青少年，创作公益广告作品《求学马拉松》，聚焦西南山区乡村教育困境，呼吁社会关注农村学生上学难题。

　　在员工权益与福利方面，天下秀秉持公开公正的招聘原则，禁止性别、种族等方面的歧视，完善薪酬福利体系，员工福利涵盖带薪假期、节日伴手礼、团建活动、午餐补助等，为社保覆盖外员工购买商业保险。天下秀开发“秀心声”员工意见反馈平台，每半年开展一次员工满意度调研，保障员工诉求得到及时响应。天下秀构建培训体系，为员工提供有针对性的培训。

　　在治理方面，分众传媒建立了包括决策层、管理层和执行层的管理架构，在现有年度经营计划和高管人员的工作目标考核基础上，计划逐步将可持续发展因素纳入高管绩效考核指标中。分众传媒制定了内部审计相关制度，明确了审计工作的职责、权限、流程和标准，确保审计工作有章可循。分众传媒建立了以各业务单位、内部审计部门、董事会审计委员会三道防线为主框架，全面覆盖和多层次的内控建设和风险管理体系。分众传媒制定并完善了《分众传媒廉政监察工作制度》《公司全体员工廉洁自律守则》《分众传媒举报管理制度》《分众传媒举报奖励办法》等制度，旨在从制度、组织和流程上有效预防、发现和处理各类贪污舞弊行为。

　　行业ESG管理短板亟需提升

　　当前，广告营销行业ESG整体表现还有较大提升空间，行业企业在环境维度信息披露普遍较少，涵盖议题也较为有限，社会维度量化指标披露存在较多缺失。面对部分企业ESG认知不足、环境实践薄弱等行业痛点，广告营销企业需主动转变观念，加强技术创新，破解数字运营节能、数据安全保护等领域的技术瓶颈；优化供应链协同治理，推动上下游企业共同提升ESG水平；完善治理结构，提升信息披露质量与透明度。

　　未来，行业发展将呈现三大趋势：在环境维度，数字节能技术将广泛应用，绿色办公、低碳供应链将成为企业标配，环境信息披露的规范性与透明度将持续提升；在社会维度，用户数据安全与隐私保护将成为监管重点，责任传播、公益营销将成为行业共识，企业需进一步延伸社会价值边界；在治理维度，ESG治理架构的完善度、合规管理的精细化将成为企业核心竞争力，信息披露的全面性与及时性将成为市场评价的重要依据。

　　随着品牌方与消费者对ESG表现的关注度持续提升，积极践行ESG理念的广告营销企业将更容易获得市场认可与资源倾斜。通过持续深化ESG实践，行业将逐步构建起责任、绿色、可持续的发展新生态，不仅能够提升企业核心竞争力与品牌价值，更能为行业长远健康发展奠定坚实基础，树立中国广告营销行业的负责任形象。