海口设备保温施工队 BAT“红包大战”狂撒45亿元, 谁能先越豆包?

AI助手，春节“三国”。

作家 | 张语格

“千问崩了。”

“上线不到1个小时，千问的红包共享勾搭就被微信屏蔽了。”

……

2月6日，千问APP的“春节3亿元大单”活动上线，大批用户骤然涌入千问体验AI买奶茶，甚而度挤崩了工作器，也让线下茶饮店大爆单；据千问数据，上线9小时后，这次单活动订单量已过 1万单。

值得提的是，近期，百度文心、腾讯元宝先后拿出5亿、1亿元现款给用户发红包，阿里千问的3亿元单红包来得晚，气势却点不输百度文心和腾讯元宝。

不外，濒临澎湃的红包共享勾搭，微信也绝不手软，胁制现在，文心、元宝和千问的红包邀请勾搭因为被微信屏蔽，齐已更始为口令红包体式。还有网友嘲谑，“微信果真帮理不帮亲，狠起来连我方东说念主齐”。

跟着千问下场，这场AI助手的用户争夺战，插足了尖锐化阶段。当45 亿元红包向拉新营销，BAT 真的能复制移动互联网期间的增长遗迹吗？这场被微信 “限流” 的混战，究竟是 AI 擢升的加快器，照旧大厂FOMO（狭小错过）情谊下的跟风？

1.BAT再掀“红包大战”

每年春节期间齐少不了互联网平台的流量大战，假期里用户时长、活跃度、酬酢共享意愿齐达到全年峰值，是容易把新民俗“钉”进用户手机的黄金营销期。跟着AI行业的发展从技巧侧转向家具侧，奈何让多用户使用自的AI诈骗，成了本年伏击的命题；春节，天然成了必争的营销节点。

天然齐是发红包，但BAT三大厂“战”春节档的式并不相易。

早驱动的百度，将红包的进口放在了百度APP，而非文心APP，看起来是不急于为文心引流，而是债主站的流量先把文心智能助手的心智透；元宝的红包，则是需要单插足元宝APP，共享或完成任务后取；阿里直念念把千问整成生态进口，纠德航、淘宝购物、飞猪订货仓于身，这次3亿元的“单卡”，需要用户下载新版千问APP后下单奶茶使用。

图源：微博截图

从红包玩法上来看，各齐在勤奋让AI助手与春节生存产生勾搭。百度文心条目红包的任务包括“让文心对对联”“用文心拍照识物、作念同款”，此外，百度还诞生了每天定时猜口令荫藏红包，集「玄幻东说念主生卡」等分金池等玩法，吸援用户连续使用文心助手。

元宝的红包任务，也包括“和元宝聊春节话题”“用春节模版作念同款”“体验DeepSeek新妙技”等海口设备保温施工队，帮新来的用户增多交互体验，而不仅仅签到完红包就退出。

只不外，在元宝里互动作念任务的东说念主，远莫得转发元宝红包到微信的东说念主多。活动驱动后，简直各微信群聊齐被“xx给你发了个现款红包”的勾搭刷屏；甚而有网友在酬酢媒体上拉起了“元宝互助群”，起薅元宝的羊毛。

“趣解买卖”夺目到，这次元宝红包活动将“共享”玩法放在了上头，同期亦然逐日可作念次数多的任务；红包活动开启14小时后，元宝App冲到苹果诈骗商店费榜，过了始终霸榜的豆包，甚而度挤崩了元宝的工作器。

活动驱动前，马化腾曾调为共享红包的活动造势，声称要重现215年微信靠“摇摇红包”成为互联网支付双雄的遗迹；只不外，红包狂欢还没连续两天，就被微信以雷霆之势“屏蔽”；元宝火速更始共享机制，依然将共享勾搭变为复制口令格式。

值得提的是，元宝红包勾搭刚被禁时，百度文心官号还嘲谑，“鹅对文心比对元宝还好呢”；但不到天，百度的红包勾搭也被屏蔽，和元宝样被动改为口令格式。

图源：号截图

千问的单卡，比起单纯的红包要入消耗场景，通过点奶茶，让用户安宁民俗在千问里体验阿里诈骗。“趣解买卖”体验发现，千问与淘宝闪购结得额外丝滑，需跳转径直可在千问里付款下单。不外，由于参与东说念主数过多，选购奶茶的经过很卡顿，况兼作商有限，隔壁不是统共茶饮商齐能点到。

还有其他主流AI助手现在还未晓谕春节红包主义。字节选拔“内容互动式”玩法，莫得简便残忍的径直撒钱，而是通过春晚曝光、抖音拍任务等援用户使用AI；字节个月前就晓谕与央视春晚作，其云工作平台火山引擎将动作226年春晚AI云作伙伴在春晚亮相，很可能会配豆包出“红包”除外多元的玩法，铁皮保温外界深广测度与语音交互干系。

2.押注酬酢还灵吗？

对于这点，行业表里齐意见不。

有网友了几天百度和腾讯的红包后吐槽，几个APP经常切换，通操作下来还莫得闲鱼上签到挣得多；还有网友吐槽，外洋的AI大战是比赛新模子，到国内就成了比赛发红包。

红包大战的骨子，是大厂之间对 AI 期间用户心智和AI话语权的争夺。AI助手畴前齐会走向通用Agent，念念要耐久留下用户照旧要靠家具价值，尤其是帮用户处理问题的材干。

然则，红包玩法只可给新用户带来浅层的交互体验，法让用户感知到AI 在职责或生存中的弗成替代。有腾讯职工在社媒平台吐槽元宝红包的营销式“很Low”，全是“作念同款”类型的任务，莫得个任务援用户自主体验家具。

图源：脉脉截图

不外也有腾讯职工反驳这不雅点：民俗的养成从来齐是从“浅层战争”驱动的。国内有额外部分东说念主群作念的不是学问密集型职责，这类群体需要的是先通过简便径直的红包互动，变成“AI情理情理也有效”的基础心智。

论是千问的“邀请好友单”，照旧文心、元宝的“共享红包”，齐能看出如今互联网平台广新期间器用仍罢免着移动互联网期间的“酬酢逻辑”。

腾讯是从PC期间走来的酬酢家具手，擅长在酬酢频场景里作念著述。在红包活动之前，腾讯就为元宝内测了“元宝派”的。

1月26日，马化腾在腾讯年会上示意，元宝派是个用户可与AI及好友共同文娱、配的“酬酢空间”，用户可在其中创建我方的“派”，起不雅看腾讯、收听QQ音乐，并与AI及时互动。

从用户的体验反映来看，元宝派里的元宝很像微博的“评述罗伯特”，东说念主味儿很重，能随时解答群成员的多样问题，还能马上握取聊天记载，索求出重要信息和不同不雅点。总体来看，元宝派很像详尽了统共腾讯系家具的群聊空间。

图源：小红书截图

就在马化腾官宣元宝派的二天，百度文心也晓谕上线“文心群聊助手”。比较元宝派，文心群聊助手简直莫得文娱属，侧重处理群里征询的问题，举例庭群的旅行盘算推算、职责组的名堂单干等等。

互联网分析师张书乐以为，腾讯动作国内半熟东说念主和熟东说念主酬酢的龙头，加码AI酬酢像是计谋御，亦然种在AI域的“亮肌肉”，为我方下个酬酢颠覆翻新（随机是AI酬酢）争取时辰。全体来说，用户也不需要在另个App上使用又个微信群，红包和元宝派就怕难以激活的使用频率。

3.谁先越豆包？

红包酬酢大战背后，是各互联网公司夺AI期间船票的恐慌。

望望千问、元宝和文心的用户领域，就知说念为何各舍得拿出如斯领域的预算。Questmobile数据示，225年8月，豆包和DeepSeek的月活依然跨过亿，然则元宝、文心的月活仍在千万和百万；插足12月，豆包的日均活跃用户数也冲破1亿大关。千问更名后任性钱投放，用户增长十分迅猛，月活依然破亿，但与豆包还有不小的差距。

图源：Questmobile

字节旗下豆包的国民度确乎在众AI助手中遥遥先。“趣解买卖”夺目到，从225下半年驱动，有大批网友驱动围绕豆包拍摄搞笑短，“用豆包监督孩子写功课”“阿谁被豆包腌入味的一又友”“豆包帮我搞演唱会穿搭”等话题的播放量征询度居不下，依然变成了自愿传播的高涨。

据“36氪”此前报说念，豆包的UG、市集广用度，是字节历史上统共破亿DAU家具中破耗低的。

豆包的先，源于家具的先发势，同期也与字节在东说念主才、组织计谋上的先布局干系。豆包223年中上线，为了兑现豆包大模子对统共业务的援助，字节将底本散布在各业务中台算法团队的谈判东说念主员齐重新纠起来，新配置Seed和Flow团队，径直向 CEO 讲述，是早将大模子业务立出来的互联网大厂。

而腾讯225年才驱动为了混元大模子更始架构，在TEG职业群下设大说话模子部和多模态模子部。旧年12月，在层息争下，腾讯将底本附庸于大模子团队的模子诈骗中心、搜索算法中心划归到了元宝处所的云与聪敏产业职业群（CSIG），以减少双内讧。

图源：罐头图库

据“误点”报说念，元宝在家具探索上比豆包严慎好多，每个至少作念到8分才允许上线。这种严慎卤莽源于没那么强的流量恐慌——腾讯简直在每个赛说念上齐有头部家具，微信、QQ、腾讯、腾讯会议、QQ 浏览器、QQ 音乐，念念要什么样的用户齐能找到。把柄元宝团队的盘算推算，接下来，元宝会先在几个势场景追平豆包，再兑现局部越，后依靠翻新点完成弯说念车。

不外，跟着千问日活突飞大进、缓缓整出阿里全桶，用“AI+工作”的闭环法快速圈地，元宝的强敌早已不啻豆包个。春节这场45亿元的红包大战，仅仅本年AI进口争大战的序幕，后续围绕技巧迭代、场景耕与生态交融的全位较量海口设备保温施工队，才是真实界说 AI 期间市集表情的重要战场。