4月29日晚，国民香飘飘(603711.SH)发布了2025年功绩叙述及2026年季报。报通告，2025年香飘飘已毕交易收入29.26亿元，归母净利润9524.16万元；2026年季度已毕交易收入8.78亿元，同比增长51.41，归母净利润9338.93万元，同比增长597.41。在2025年功绩有所承压后，2026年季度迎来开门红，获得上市以来季度功绩证据，呈现强势趋势。

值得防卫的是，不同于“冲泡奶茶已渐渐式微”的不雅念，香飘飘的冲泡业务仍然展示出苍劲韧。冲泡奶茶因较强的礼赠属，旺季窗口与春节时点度相关，常常遮盖四季度及来年季度两季度的部分时段。2025年四季度至2026年季度，与上轮旺季窗口比拟，冲泡业务累计销售收入同比增长10.74，获得双位数增长。

冲泡业务抓续升 蓝海居品“古五红”出息可期

连年来，居等多静态场景下的茶饮破费需求胁制开释，基于此，香飘飘积造与线下茶饮造成互异化的居品，已毕场景互补。

靠近连年来的“健康化”破费趋势，香飘飘以“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”居品形态造“原叶现泡”轻乳茶系列居品，已毕冲泡奶茶健康升，并在叙述期内进相关居品线上试销职责。

与此同期，在“健康化”基础上上饶铁皮保温工程，“价值”与“形态价值”正渐渐成为破费者对饮品的蹙迫诉求。对此，香飘飘出以“药食同源”为内核、具备切实养生功的“古”养生系列居品，有望成为冲泡业务策略增长点。

其中，香飘飘与2025年三季度末出的“古五红”暖乳茶值得期待，该居品以民间“五红汤”及古“当归补汤”为基础改造传承，通过药食同源式为女经期健康提供温顺呵护。居品线上试销以来，获得了破费者积的反应。

除此以外，香飘飘积拓展咖啡品类，出“香咖豹”手冲拿铁居品，保险咖啡仪态的同期让破费者八成在不同场景下方便冲泡，悠闲品性化、平时化的咖啡破费需求。

营销面，香飘飘连年来抓续动实验营销模式升，胁制向破费者传递年青化、健康化的形象，针对缱绻破费者东说念主群差异签约“原叶现泡”系列和“新会陈皮蟾光白”轻乳茶代言东说念主，并通过线下快闪、临近礼赠、线上实验共创等全域互动造相通闭环。

渠说念确立面，靠近2025年外皮破费环境的疲软以及春节时点变动，香飘飘以“稳中求进”当作策动基调，主动调控冲泡居品出货节律，对价盘管控、货色流畅等渠说念价值链步骤执行化、执行SKU细巧化管理，切实保险渠说念库存健康与货龄崭新，有升迁了经销商的积与破费者的利益，并于2026年季度获得了积的效果。

即饮业务积种植“二成长弧线” 造Meco果茶大单品

即饮业务当作香飘飘积种植的“二成长弧线”，铁皮保温施工保抓老成增长态势，中枢居品Meco果茶展现出苍劲成长动能，2025年、2026年季度，销售收入差异同比增长13.16、19.19。2025年，香飘飘超过升出“Meco鲜果茶”系列，在“确凿果汁+原茶”的健康基底基础上添加NFC果汁，超过强化0脂、减糖、轻微、低职守的居品特点。

与此同期，香飘飘以“形态悠闲”为中枢，签约Meco代言东说念主，并依托明星光影涂鸦墙、期间广场大屏等传播本事，联动应答媒体UGC互动、应援大巴世界巡游等运营举止，构建“线上+线下”的营销闭环，强化与破费者的形态共识，超过杰出Meco果茶“年青、活力”的特点。

靠近连年来破费场景、破费渠说念的变，香飘飘抓续追踪破费者风俗的变化，积治愈渠说念布局。围绕主力居品Meco果茶，公司抓续耕原点渠说念，进礼品阛阓诱骗。同期接纳定制化策略积探索食量贩、餐饮等新兴渠说念，针对食量贩渠说念，香飘飘与头部食量贩系统达成融合，扬弃2026年季度，直营食结尾门店数目已4万，销售额获得快速增长；针对餐饮渠说念，公司围绕自助餐、暖锅等破费场景，抓续造渠说念策动智力。

值得防卫的是，香飘飘年报还炫耀了新的策动。叙述期内，香飘飘于杭州开设线下茶饮店，为破费者提供体验与互动交流的平台，动年青化的同期及时追踪破费者需求。化面，蚁集东南亚阛阓破费升趋势、当地对茶饮文化经受度、建厂势等多种身分，香飘飘投建泰国即饮居品坐蓐基地，展望于2026年冉冉开展确立，超过完善境外策略布局。

回望2025年，香飘飘胁制夯实业务基础，2026年季度，策动成仍是初步现。香飘飘永久袭取解析策动、求实鼎新的企业文化，稳步前行，其“耐久目的”的发展理念，有望为公司的超过发展添砖加瓦。长风破浪会巧合，香飘飘的动须相应，正待徐徐伸开。

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